Aan de strijkstok

Heb je nog een podcasttip? #17

Ver voordat er nog maar een aflevering bestond van mijn podcast Kaas had ik al het verdienmodel bedacht. Ik wilde de afleveringen branden op cd en die fysiek verkopen in de kaaswinkel. Dit klinkt misschien als een grap, maar ik heb serieus gemaild met CDperserij.nl om te kijken wat dit zou kosten en of er eigenlijk ook mooie hoesjes voor cd’s bestaan. Ik zag al helemaal voor me hoe mensen de cd met de podcast erop zouden luisteren in de auto onderweg naar Frankrijk, of dat mensen 'm cadeau zouden doen. Met de opbrengst van de verkochte cd’s zou ik de gemaakte kosten deels kunnen dekken.

Uiteindelijk bracht de vriendin van mijn vader me op een beter idee: in plaats van cd’s kunnen luisteraars een set speciaal ontworpen ansichtkaarten kopen. Iedere aflevering heeft een eigen kaart met een QR-code, zodat mensen de podcast op deze attente wijze met anderen kunnen delen. We verkopen de setjes kaarten via onze petje.af-pagina, in de filialen van Kef en je krijgt ze ook als je een meeproefpakket bestelt. Het nadeel van dit systeem, doneren achteraf, is dat maar een klein deel van de luisteraars dat ook echt doet. Het concept van een podcastseizoen als album is blijven hangen, en vanaf nu lijkt dat ook echt mogelijk te gaan worden!

In een eerdere nieuwsbriefeditie over verdienmodellen merkte ik al op dat het raar was dat je in iTunes (tegenwoordig Apple Music, Books, TV en Podcasts) overal voor kon betalen behalve voor podcasts. Naast adverteerders en donaties ontbrak dit verdienmodel op de grote platforms. Veel podcasters maakten het mogelijk om te doneren via platforms als Patreon, Petje.af of Vriend van de Show. Donateurs krijgen daar vaak toegang tot exclusieve content. Maar dat zijn platforms buiten je favoriete podcastapp. Vorige week kondigde Apple aan dat er vanaf mei betaald kan worden voor podcasts, Spotify volgde deze week. Iedereen kan nu een prijs bepalen voor de podcasts die ze aanbieden, maar (deels) gratis kan ook nog steeds.

Wat revolutionair en volgens mij nog uniek is in het medialandschap, is de macht die je als individuele contentproducer hebt om zelf je prijs te bepalen en tegelijkertijd direct heel veel potentiele kopers van je mediaproduct te kunnen bereiken. Als je een boek, film of muziekalbum wil uitbrengen, ben je toch snel gebonden aan een uitgeverij, distributeur of label, omdat die de contacten hebben om je product op de plank te krijgen op de plekken waar mensen ervoor betalen: boekwinkels en theaters. Daarbij heb je weinig invloed op de prijs die de consument betaalt en blijft een deel van de opbrengst altijd achter de strijkstok van het label of de uitgeverij hangen. Apple en Spotify geven je directe toegang tot hun winkels: betalen voor een podcast wordt net zo makkelijk als betalen voor een app.

Exclusieve content publiceren bij Apple lijkt vooralsnog twee grote nadelen te hebben: allereerst nemen zij 30 procent commissie op je omzet — ter vergelijking: Patreon vraagt 2 procent, Petje.af 6 procent, Vriend van de Show 12 procent en Spotify een agressieve 0 (nul!) procent (de komende twee jaar dan, na 2023 gaan ze 5% vragen). Daarnaast bereik je maar de helft van de potentiële markt, omdat Apple Podcasts niet beschikbaar zijn op niet-Apple apparaten: Spotify is cross-platform en bereikt dus ook iOS-gebruikers. Een nadeel van dit alles voor consumenten is dat je dus straks net als bij videoplatforms moet gaan kiezen waar je voor betaalt en moet wisselen tussen apps om bepaalde content te kunnen luisteren.

Ik ben erg benieuwd wat deze ontwikkeling gaat betekenen voor het podcastlandschap. Zelf ben ik wel geïnteresseerd om het tweede seizoen van Kaas alsnog als album uit te brengen. Stel dat de productie van dat seizoen €30.000,- kost en ik voor het album met vijf afleveringen €20,- vraag, dan hoef ik maar 1500 betalende luisteraars te vinden om quitte te spelen. Als fervent luisteraar vraag ik me ook af wat dit mij gaat kosten: ik doneer nu maandelijks in totaal €25,- aan ongeveer 15 podcasts. Ik ben bang dat ik daar veel meer aan ga besteden... Of dat ik veel minder content heb om uit te kiezen straks, want ik ga no way terug naar de Apple Podcasts-app of overstappen naar Spotify als favoriete podcast app.*

(FYI: Deze is van heel erg voor mijn tijd)

AFLEVERING TIP VAN DE WEEK (#17)

Podcast: The New Yorker radio hour

Taal: Engels

Aflevering titel: Unearthing Entombed

Uitgekomen op: 26 januari 2021

Duur: 20 minuten

Uitgeverij: WNYC Studios & The New Yorker

Genre en keywords: storytelling, games, media archaeology, Entombed, algorithms, Atari 2600

Toen ik nog studeerde was ik een tijdje in de ban van media archeologie: een stroming in de mediawetenschap waarin tot op gedetailleerd niveau wordt onderzocht hoe media ontstaan en zich ontwikkelen. Het leuke daaraan is dat het vaak ook over vrij recente media kan gaan, bijvoorbeeld computergames. Deze podcast doet precies dat, een onderzoekje naar het ontstaan van het gebruik van algoritmes om game-werelden vorm te geven. Het is een stuk minder zweverig dan de meeste academische media archeologie-artikelen, omdat ze heel praktisch en concreet ingaan op het voorbeeld van het spel Entombed, wat lang geleden uitkwam op de Atari 2600.

SERIE TIP VAN DE WEEK (#17)

Podcast: De val van Srebrenica

Taal: Nederlands

Duur: 12 afleveringen van om en nabij een half uur

Uitgekomen: Juli 2020

Uitgeverij: NPO Radio 1/NTR, makers: Misha Melita en Marjolein Koster

Genre en keywords: storytelling, geschedenis, Balkan, oorlog, genocide,

Deze hitpodcast kwam vorige zomer uit, omdat het toen 25 jaar geleden was dat Dutchbat de controle verloor over hun missie in Srebrenica. Ik was toen ongeveer even oud als de makers, die net als ik eigenlijk weinig meer van dit conflict weten omdat we toen 5 jaar oud waren. Hoewel dat startpunt wat mij betreft wellicht een beetje geforceerd overkomt, zit de kracht hem voor mij in hoe de serie is opgezet. Iedere aflevering beslaat één dag tot aan de val van Srebrenica, en door nieuw opgenomen materiaal met archiefmateriaal te combineren lijk je soms wel door de tijd heen getransporteerd. Vooral het geluid van de F16's is me bijgebleven. Ze zijn niet voor niets genomineerd voor een Tegel (zie kliklinkjes).

Eindredacteur Sharon krijgt, zodra de zon weer schijnt, eindelijk in natura uitbetaald voor al haar harde werk tot nu toe: we gaan op een terras eten! 🛎*ahum*🛎

📨 NIEUWSBRIEF TIPHOEK
Podpraat is de wekelijkse podcast nieuwsbrief van Marco Raaphorst. Sinds begin dit jaar zijn ze wat minder uitgebreid, omdat iedereen tegenwoordig een podcast wil en Marco die ook zelf maakt, maar dat maakt ze niet minder interessant. Op zijn blog vind je nog veel meer relevante info over podcast maken, dus check het uit.

✴️ KLIKLINKJES

• Je kan nog één week stemmen op de publieksprijs voor de Tegel, een belangrijke journalistieke prijs. Omdat er in de categorie audio één doodgeverfde winnaar is, suggereer ik dat jullie ook kunnen stemmen op een underdog, bijvoorbeeld de serie die ik hierboven tipte 🥸

• In een nieuwsbrief kwam ik Movie of the Night tegen. Het lijkt heel erg op mijn podcast log in de zin dat je uit een groot aanbod wordt geholpen een keuze te maken door zelf filters toe te passen. Extra handig filter: kiezen op streaming service.

• Er zijn nog maar een paar plekjes vrij in de basiscursus van de Podcastakademie op 11 mei begint

*Voor degenen die benieuwd zijn wat mijn favoriete podcast app is: dat is Overcast