Meer kansen, maar beter?

Heb je nog een podcasttip? #65 Over de overname van Dag en Nacht door Podimo

Deze nieuwsbrief verschijnt een dag eerder dan normaal omdat ik morgen en zaterdag op het DS Podcastfestival in Oostende ben. Ben je daar ook? Spreek me aan, dan vatten we een pint!

We onderbreken de zoektocht naar het ‘verhalende element’ van Superzintuigen (werktitel) uiteraard voor het brekende nieuws van deze week: het Deense podcastplatform Podimo koopt het Nederlandse podcastnetwerk en productiehuis Dag en Nacht Media voor 100%. Ik werd erover geïnterviewd door de Volkskrant en besprak het uitgebreid met Botte Jellema in de aflevering van de Eeuw van de Amateur die op vrijdag 1 april in je podcastapp verschijnt (geen grap!). Ik werd zelfs gebeld door een redacteur van het Oog op morgen, maar helaas later in de middag toch afgebeld omdat het er al te veel over ging in andere NPO-programma’s. Gelukkig heb ik deze nieuwsbrief, waar ik alsnog met jullie mijn visie iets uitgebreider kan delen ;-) De take is tweeledig: voor makers en voor consumenten. Komt ‘ie:

De vraag die Liam van de Ven van de Volkskrant aan mij stelde was wat er nu gaat gebeuren, en wat dit betekent voor makers van (verhalende) podcasts in Nederland. Dat eerste heb ik al een beetje beschreven afgelopen december in deze nieuwsbrief: wat je waarschijnlijk gaat zien, is dat er net als bij video en -muziekstreamingservices het podcastlandschap ook opgedeeld gaat worden in ‘contentsilo’s'. Net als dat je makkelijk een abonnement kan hebben op meerdere streaming services (Netflix, NPO plus, Disney+, HBO max, Amazon prime video, etc., etc.) is het niet moeilijk om voor te stellen dat je over een jaar of wat óók abonnementen hebt op Podimo (€5 per maand) en/of NRC Audio. Sterker nog: er is een grote kans dat je er al een hebt in de vorm van een Spotify abonnement. Je zal dan moeten gaan switchen tussen apps om je favoriete of dé podcast van dat moment te moeten luisteren. Dat is misschien irritant voor de luisteraar, maar interessant voor de makers.

De reden waarom ik denk dat deze ontwikkeling in het podcastlandschap interessant is voor makers is dat er nu simpelweg meer partijen zijn waar je met een podcastidee kan aankloppen. Tot nu toe zat het meeste geld altijd bij het NPO-fonds, maar dat dat fonds ontoegankelijk en in sommige opzichten ontoereikend is en zal blijven — als het al blijft bestaan! — moge inmiddels duidelijk zijn. Je kon natuurlijk al met je idee naar commerciële partijen als De Stroom, Tonny Media, Meer van dit, Dag en Nacht of de landelijke dagbladen stappen, maar de vraag blijft dan altijd of zij er de portemonnee voor willen trekken. Veel van wat ik gehoord heb is dat mensen er toch in hun eigen tijd aan werken en dat de audioproductie soms uit handen wordt genomen, maar dat je pas betaald krijgt als er sponsors komen. Of als je een bekende Nederlander bent natuurlijk. Met de inbreng van Het Grote Geld en Betalende Luisteraars, zou je verwachten dat Podimo wél podcast(series) kan financieren. De vraag is alleen: wordt die deal voor de makers beter dan die een NPO-fonds biedt? Daar is nu nog niets over te zeggen. Ik ben benieuwd of we binnen een jaar een grote nieuwe serie van Schik/Slowpony, Maartje Duin of Annegriet Wietsma achter de betaalmuur van Podimo aantreffen. Dat iedereen in podcastland nu heel opgewonden is snap ik, ik ben het zelf ook deels. Maar ik heb ook zo mijn bedenkingen!

Als ik word geïnterviewd over podcasts, zeg ik vaak dat het landschap in de VS altijd zo’n twee jaar vooruit loopt. Volgens die redenering is de toekomst voor het betalen-voor-een-podcast-abonnement nog niet zo rooskleurig. Ik vroeg me al een tijdje af of dat nu financieel uitkwam, zo’n subscription model. Zouden we bijvoorbeeld door allemaal per jaar (€4 voor een NPO-plus abonnement keer 12 maanden) €50 meer belasting te betalen allemaal reclamevrij en high-res NPO-programma’s kunnen kijken? Het lijkt van niet. Vorige week kondigde Netflix namelijk aan dat ze strenger gaan controleren op het delen van wachtwoorden en de abonnementsgelden gaan verhogen. Amazon prime is misschien relatief goedkoop, maar laat ook steeds reclames voor andere shows zien. Luminary, het bedrijf dat in 2019 als eerste ‘Netflix voor podcasts’ aanbood loopt nog steeds niet helemaal lekker. Dit model lijkt dus ook niet quitte te draaien. En of de content makers eerlijk betaald worden weten we ook niet echt.

Het zijn spannende ontwikkelingen die makers dus mogelijk meer kansen bieden, maar of ze beter worden is dus nog helemaal niet bekend. Wat zeker lijkt, is dat podcasts en het intellectueel eigendom ervan meer op waarde worden geschat, waardoor ze meer in pas gaan lopen met andere media 🔮 Wat waarschijnlijk wel zo blijft is dat je de leukste, experimenteelste indie podcasts niet zo snel achter een betaalmuur gaat horen, omdat ook bedrijven met veel kapitaal daar niet snel geld in stoppen (omdat het niet rendeert). Leven het open podcastlandschap!

Veel dank aan Sharon voor het eindredigeren deze week. Met de gecorrigeerde versie van de nieuwsbrief kreeg ik ook een heel grappige foto van haar kat Gerrie die naakt op een kleedje ging liggen om geschilderd te worden als een frans meisje 😹

Met deze foto worden de tips thematisch deze week!

AFLEVERING TIP VAN DE WEEK (#65)

Podcast: How Sound

Aflevering: House of Pod Closes the house

Uitgekomen bij: Transom

Deze tip is gerelateerd aan het bovenstaande. Het is een cool verhaal over een iets minder commercieel maar wel goed podcastcollectief in Denver. House of Pod was een podcast ‘hub’ waar veel mensen bij elkaar kwamen en werkten aan hun eigen podcast, of met anderen aan grotere projecten. Sommigen deden het in opdracht, anderen wonnen prijzen op filmfestivals. Toen kwam de pandemie en moesten ze hun business model herzien. Interessant inkijkje in een vrij unieke manier van ondernemen in podcastland. Sowieso is How Sound een tip voor alle makers, aldus Botte bijna een jaar geleden in deze nieuwsbrief.

Bonustip: Tim de Gier, een van de oprichters van Dag en Nacht Media legt in deze aflevering van een Podcast Over Media alles rondom de groei en verkoop van hun bedrijf toe en zegt daarbij slimme dingen (zoals dat de podcast charts niets zeggen over hoeveel luisteraars een podcast heeft!!!).

SERIE TIP VAN DE WEEK (#66)

Podcast: Naakt op een kleedje

Uitgekomen bij: VPRO/NPO Radio 2, makers Heske Ten Cate en Yuki Kho

Duur: er zijn twee seizoenen met acht afleveringen van ieder minder dan een half uur

Omdat ik veel bezig ben met het werk van een vrouwelijke kunstenaar voor een nieuw te verschijnen podcast (volgende maand!) moest ik denken aan deze classic. Naakt op een kleedje stamt uit de tijd dat dat er nog echt weinig Nederlandse podcasts over kunst werden gemaakt. In iedere aflevering praten de hosts  met een “bijzondere vrouwelijke gast” over het werk van een ándere vrouwelijke kunstenaar die hen geïnspireerd heeft. Het doel: vrouwen uit het verdomhoekje van de kunstgeschiedenis halen. Dat lukt, vooral omdat de beschrijvingen van de kunstwerken soms zó goed zijn dat je echt niet het plaatje hoeft op te zoeken als je op de fiets luistert. In mijn herinnering (uit 2019) vond ik de tweede aflevering met Arna Macikic het vetst.

KLIKLINKJES

• Youtube gaat binnenkort ook RSS feeds slikken, onthult Podnews.

• Deze video legt, ook voor leken die het nieuws allemaal niet gevolgd hebben de afgelopen jaren, heel goed uit waarom Spotify zo veel geld inzet op podcasting. En waarom dat stom is!

• Dat Podcast charts niets zeggen over hoe populair podcasts zijn, en recensies ook niet “anderen helpen om de podcast beter te vinden” legt nu ook Apple uit op haar site.

• Evo Terra houdt met Anne Baird een cool overzicht bij: Who owns who in Podcasting. Dag en nacht staat nu inderdaad onder Podimo

• Airborne Agency stuurde nieuwsbrief met ook wat aardige inzichten over deze “aardverschuiving in het landschap”.

• Ik mag deze serie nog niet van mezelf tippen omdat ik pas een aflevering geluisterd heb, maar ik ben er zo enthousiast (en biased over, want hij is gemaakt door mijn kantoorgenoot Marius) dat ik hem hier wel vast wil linken: De Groentjes 🍆

RODDELHOEK
Gezien de ontwikkelingen van deze week ziet het er naar uit dat ik deze hoek vaker moet gaan inrichten als een transfer-hoek. Misschien maak ik er wel een tabel van. De hierboven getipte podcast Naakt op een Kleedje verlegt haar kleedje van de VPRO naar De Stroom, vanaf deze zomer verschijnt daar het nieuwe seizoen.