Luisteren we gemiddeld meer of minder podcasts per week?
HJNEPT #180 May the 4th be with you en Echt iets voor jou
Om een bepaalde trend die mij opviel in het Nederlandse podcastlandschap te staven met data, ging ik op zoek naar een statistiek die al een paar jaar een speciaal plekje in mijn hoofd heeft. In de zoektocht naar die statistiek liep ik tegen een aantal dingen aan, die genoeg inzicht gaven voor deze nieuwsbriefeditie – maar niet genoeg voor een zesdelige serie. Het gaat over het gemiddelde aantal podcastafleveringen die podcastluisteraars per week consumeren.
Tom Webster werkte lang bij het Amerikaanse media-onderzoeksbureau Edison Research en publiceert veel over podcaststatistieken, specifiek over het luisterende publiek en hun Infinite Dial report. Zo’n vier jaar geleden schreef hij deze post, waarin hij stelde dat het gemiddelde aantal afleveringen dat een podcastluisteraar luistert zo’n acht per week is. Dat vind ik een opvallende statistiek om ten minste twee redenen. Allereerst omdat dit rapport al sinds 2006 podcastluistergedrag meet, voor zover ik weet het langstlopende – uiteraard wel alleen gemeten in de VS. Ik vind het, net als Tom, interessant dat het gemiddelde aantal beluisterde afleveringen per week gelijk blijft over de jaren. Zeker als je beseft hoe veel het aanbod aan podcasts groeide in de afgelopen twaalf jaar: in 2021 bestonden er voor het eerst vier miljoen podcasts – dat aantal was in de twee jaar daarvoor verdubbeld. In Nederland luisterde in 2022 49% van de respondenten van de Markteffect Podcastmonitor “wel eens naar een podcast”. Deze statistiek zegt dus iets over luistergedrag.
Maar wat blijkt nu toen ik verder zocht: sinds 2022 is het aantal afleveringen dat een podcastluisteraar gemiddeld consumeert gegroeid! Even wat linkjes en cijfers op een rij, allemaal gebaseerd op het Infinite Dial report van Edison, dat dus jaarlijks aan een paar duizend Amerikaanse respondenten vraagt hoeveel afleveringen men gemiddeld per week consumeert. In 2020 was het gemiddelde zes afleveringen per week. In 2022 was het gemiddelde gestegen naar acht, maar in deze grafieken zie je dat het nogal verschilt:
Oudere mensen luisteren gemiddeld naar minder afleveringen per week, de leeftijdscategorie 35-54 luistert naar het meeste aantal afleveringen per week – gemiddeld bijna 9. In 2024 was het gemiddelde 8,3 afleveringen per week, waarbij opvallend is dat vrouwen aangeven 9,5 afleveringen per week te consumeren en mannen maar 7,2. Gezien over de periode 2022-2024 lijkt het er op dat het aantal afleveringen dat per week geluisterd wordt met zeker één is toegenomen, als je terug kijkt tot aan 2018 zelfs met twee.
Helaas is in het meest recente rapport, de Infinite Dial 2025, niets meer te vinden over dit gemiddelde aantal beluisterde afleveringen per week. Als die statistiek wel in de publicatie zat, had dat de trend kunnen bevestigen of ontkrachten. Ik heb Edison Research gemaild (bedenk hier het geluid van een tikkend toetsenbord) en kreeg een reactie (bedenk hier het geluid van een mailtje dat binnenkomt). Ze weten het wel, maar de sponsor van het onderzoek (die het gratis beschikbaar maakt) heeft ervoor “gekozen om die data dit jaar niet te delen”. Misschien keert de statistiek in een toekomstige publicatie terug…
Ik vermoed dat deze statistiek nu ontbreekt omdat de aandacht nu verschuift naar videopodcasts. In het meest recente rapport is veel data gepubliceerd rondom de vraag of mensen podcasts kijken en of ze bij het woord ‘podcast’ ook video verwachten. Ik heb ook geprobeerd om dezelfde of vergelijkbare cijfers voor de Nederlandse markt te vinden in de Markteffect Podcastmonitor en de Audify/NMO luisteronderzoeken. Helaas vragen zij hun respondenten niet naar hoeveel afleveringen ze gemiddeld per week luisteren, hoe uitgebreid hun onderzoek naar consumptiegedrag ook is.1 We zullen het voor nu hiermee moeten doen.
Wat die trend was die ik wilde staven, daar kom ik in een volgende editie op terug. Dat zal in ieder geval niet volgende week zijn, want dan neem ik meivakantie!
AFLEVERING TIP VAN DE WEEK #180
Podcast: Sidedoor
Aflevering: May the 4th be with you
Duur: 30 minuten en 29 seconde
Uitgekomen op: 29 april 2026
Uitgekomen bij: The Smithsonian
Genre: documentaire
Mensen die wel eens een videocall met mij hebben gehad, zullen uit mijn onuitgepakte LEGO verzameling op de achtergrond hebben kunnen afleiden dat ik fan ben van Star Wars. Toen ik deze aflevering in mijn inbox zag verschijnen, kon ik er dus niet niet naar luisteren. En warempel, zelfs een fan als ik heb nog wat opgestoken.
Sidedoor is een podcast van The Smithsonian, een (dé?) grote erfgoedinstelling in de VS. In deze aflevering spreekt maker Lizzie Peabody enkele curatoren van het National Museum of American History, waar R2D2 en C3PO nu opgesteld staan. De karakters uit Star Wars behoren dus daadwerkelijk tot de collectie van The Smithsonian – net als dat het Pino-pak in de kelders van Beeld en Geluid staat. Wat leuk is aan de aflevering is dat het veel vertelt over de culturele context waarbinnen Star Wars zo’n grote hit kon worden eind jaren ’70. Van de politieke situatie, tot het ontstaan van fanconventies en de aansprekende, voor Amerikanen universele thema’s en motieven in de Star Wars saga. Wat ik bijvoorbeeld niet wist, is dat er bepaalde hollywood conventies golden waar de saga deels van af wijkt. Ook zag ik vorig jaar de Japanse film The Hidden Fortress in Eye, maar pas nu snap ik wat die film voor invloed had op George Lucas. Maar het leukste is nog dat ze de restaurator spreekt die R2D2 en C3PO in leven moet houden. May the 4th be with you maandag!
Waarom is het een podcast? In dit geval, omdat ze voor een video echt veel rechten op materiaal hadden moeten verkrijgen van Disney, wat onbetaalbaar was geweest. Alleen al de muziek was gedoe: de host heeft zelfs zelf een stukje themalied gezongen! Voor alle afleveringen van Sidedoor denk ik dat het begonnen is als het zoveelste “wij moeten iets met podcast”-project, wat in dit geval in mijn optiek heel aardig heeft uitgepakt.
SERIE TIP VAN DE WEEK #180
Podcast: Echt iets voor jou
Duur: eerste seizoen, 12 afleveringen van iets minder dan een uur. Er is net een nieuw seizoen begonnen
Uitgekomen bij: Podcast Tailor
Genre: talkshow
“Bij veel televisieprogramma’s merk je op een gegeven moment dat de makers zijn vergeten waarom die programma’s ookalweer worden gemaakt” zegt Peter in een van de eerste afleveringen van Echt Iets voor Jou. Dat is bij deze podcast niet zo, niet in de laatste plaats omdat ze de premisse netjes iedere aflevering aan het begin herhalen. De makers spreken mij als maker en jij als lezer van deze nieuwsbrief direct aan. Peter Buurman (bekend van onder meer Neutrale kijkers, recreatief computeren en zijn mooie boeken) en Ko van ’t Hek (bekend uit deze Achterwerk-aflevering) constateren een probleem dat ze ‘de tipkloof’ noemen. Er worden simpelweg te veel culturele tips gegeven en te weinig opgevolgd. In hun format geven ze elkaar tips die ze verplicht op moeten volgen en beantwoorden ze de vraag: was dit daadwerkelijk iets voor jou?
Als luisteraar kan je meedoen, maar het hoeft natuurlijk niet. Daarmee werkt de podcast deels de tipkloof weer in de hand. Tegelijkertijd is de lange spoilervrije bespreking van de tips voor mij als luisteraar waardevol. Het maakt een tip tot een meer serieuze bespreking, en daar zit natuurlijk de echte kloof. Bovendien worden eindelijk ook eens games als serieuze culturele uitingen besproken. Ten slotte werkt de rubriek van het algemene klassement als een goede wortel om alle afleveringen te luisteren. De Instagram-polls mogen mij gestolen worden, zeker als niet vermeld wordt hoeveel mensen eigenlijk gestemd hebben.
Er is wel een groot probleem: het nogal schort aan diversiteit in het panel (er was één keer een gast, en dat was een vrouw!). Aan het einde van het verhaal ben je toch wel weer aan het luisteren naar twee witte performative males van boven de dertig die in de hoofdstad wonen. Ik val precies in die doelgroep, maar heel veel mensen niet. Maar ook die kloof moet te dichten zijn! (Hier deed wijlen Het Cult-uur al een bescheiden poging toe).
Waarom is het een podcast? Ko had ooit een nieuwsbrief over kunst samen met Yuki Kho, maar dat was voordat nieuwsbrieven cool waren. Podcasts zijn inmiddels ook niet meer cool, maar ik zou echt geen zin hebben om deze gesprekken te lezen – of te kijken. Een game versie van echt iets voor jou, daar ben ik wel benieuwd naar. Misschien kunnen ze een keer een quiz organiseren?
KLIKLINKJES
RE: Poortwachters be poortwachterin’: het wetenschappelijke subsidiesysteem kraakt onder het aantal aanvragen dat met (behulp van) generatieve AI wordt geschreven.
Collega podcastmaker en -nieuwsbriefauteur Lotte van Gaalen sprak Siona Houthuys van audiocollectief Schik over waarom men in de podcastuitgeverij toch gericht is op series. Ik schreef hier eerder dit over.
Maak jezelf als podcastmaker in één klap meer waardevol door te leren hoe je geluid mooi laat klinken in de cursus Mixen en Masteren, volgende maand in de Podcastakademie van het Podcastnetwerk.
Gun je cursor ook eens vakantie en stuur ‘m naar cursorkamp
Peter schrijft ook een tiploze nieuwsbrief over de films die hij zag, die lees ik graag (maar dit is geen tip hoor Peter en Ko!)
RODDELHOEK
Ik verdien niets met deze nieuwsbrief, zeker niet via Substack. Wel zijn er mensen die zo aardig zijn om mij te steunen via petjeaf.com, daarvoor in ruil krijgen zij iedere editie een roddel toegestuurd.
Moet je eens kijken hoe precies er wordt gemeten bij de NMO!